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房地产公司楼盘项目的推广

手机短信推广与传统媒体比较

传统媒体无法克服的局限性使其不再是房地产企业项目推广时唯一选择，成熟房地产企业在营销推广时更加注重传播效果，开始研究各个消费群的消费能力、消费习惯是否与自己产品的目标群相吻合，并据此来分配广告投放比例，对传统媒体和短信群发进行有效整合，以产生最佳宣传效应。

传统大众媒体没办法考虑到房地产公司特定的消费群体，大量的广告费用投入除能引起短暂的广告效应外，对于销售难以起到多大的帮助。而相对于传统的媒体，手机短信具有以下特点：

1、短信收视率高：手机用户收到短信后都会去查阅，只有查看短信息后，短信息才会消除，因此可以达到95%以上甚至100%的查看率，这是其他任何传统大众媒体所无法相比的。

2、短信发布对象的含金量高：手机用户群体相对非手机用户来说是有一定收入的群体，具有一定的消费能力，而手机高费用用户对于手机低费用用户来说有更高的消费能力，这些都是普通的媒体无法达到的效果。

3、短信发布迅速：传统的媒体需要制作、排版及编辑，而且只能在固定的时间发布，受到时间、空间的限制，而手机短信则可以随时发布，并且速度快，用户在全国各地都可以收到，遇到有即时的短评或紧急的宣传活动，手机短信则非常适合。

4、短信成本发布低：电视、报纸及户外媒体，成本较高，而短信成本较低，在相同的广告宣传费用下，手机短信的受众用户要比传统媒体的受众用户要多出数倍。

5、短信形式新颖：短信与其他传统大众媒体不同，它是一种基于现代移动通讯的新型媒体。由于手机是用户随身携带的个人通信工具，用户可以在任何场所包括在出差旅途中轻松地接收信息，更容易被用户接受，有更好的广告效果，短信息相对语音通讯是另一种通讯方式，所以不会引起法律纠纷。